Data Setiap Hari - Iklan Instagram

Bulan lalu, saya merakam setiap pujian dari aspek penampilan saya. Namun, kali ini kita akan melihat sesuatu yang tidak terlalu berpusat pada ego. Kami akan menangani iklan Instagram.

Metodologi

Sepanjang bulan Oktober, saya berusaha untuk melihat semua catatan dalam suapan saya sehingga, secara teorinya, saya dapat melihat semua iklan! Instagram memberitahu anda bila anda sudah mengejarnya, jadi saya akan menatal sehingga saya memukul ikon kecil ini.

Instagram menunjukkan ini kepada anda apabila anda mengikuti suapan anda.

Pada bulan Oktober, saya mengikuti kira-kira 480 orang. Saya berusaha sedaya upaya untuk tidak melakukan pemotongan / berhenti mengikuti secara besar-besaran dan saya menginginkan catatan seperti biasa. Namun, kali ini saya menayangkan setiap iklan yang saya lihat dalam suapan saya atau di antara cerita.

Pada asalnya, saya menyediakan spreadsheet supaya saya dapat merakam maklumat yang saya minati, iaitu: tarikh, waktu hari, sama ada iklan suapan atau cerita, sama ada gambar atau video, sama ada iklan atau korsel iklan, dan kategori dan subkategori. Saya dengan cepat mengetahui bahawa ini akan meletihkan, kerana saya melihat sekitar 100 iklan setiap hari.

Pada akhirnya, saya mengimport semua gambar ke dalam Eagle, yang merupakan program yang saya gunakan untuk mengumpulkan semua inspirasi reka bentuk saya dan menggunakan fungsi penandaan massa mereka untuk mengatasi semuanya. Masih perlahan, tetapi ketara kurang menyakitkan!

Ramalannya

Mengikut ini, saya sebenarnya sangat menyukai iklan Instagram. Maksud saya, mereka biasanya disasarkan dengan cukup baik, dan separuh masa mereka begitu baik sehingga saya hanya menyangka mereka adalah siaran biasa dalam suapan saya!

Seperti banyak orang lain, saya sedikit curiga bahawa Instagram sedikit sebanyak menguping saya. Saya akan membuka aplikasinya segera setelah melakukan perbualan dan mencari iklan mengenai perkara yang sama - itu bukan kebetulan, bukan?

Iklan di semua kategori, dan perbezaan antara iklan dalam-feed dan cerita.

Selama 31 hari, saya ditunjukkan 2,749 iklan dari 1,255 syarikat. Ini rata-rata melebihi 88 iklan setiap hari, dan 2 iklan setiap syarikat.

Sebilangan besar iklan terdapat dalam suapan saya, tetapi itu tidak begitu mengejutkan kerana saya membisukan cerita untuk hampir semua orang yang saya ikuti.

Saya juga melihat format mana (cerita vs suapan) yang lebih cenderung untuk memaparkan banyak iklan dalam satu - karusel. Dalam suapan, 733 iklan mempunyai banyak jubin, atau 28%, berbanding hanya 11% cerita.

Kolaj semua iklan Instagram Oktober saya!

Targeter terbesar saya… adalah Instagram.

Yeah. Saya mendapat iklan terbanyak di Instagram untuk… Instagram.

20 syarikat menunjukkan kepada saya iklan lebih daripada 10 kali dalam sebulan, dengan Instagram menduduki tempat teratas dengan 29 iklan - hampir satu per hari!

4 daripada jenama tersebut adalah untuk permainan mudah alih, dan 11 daripadanya adalah kategori fesyen atau kecantikan. Dan daripada 20 jenama, 4 daripadanya adalah syarikat yang sudah saya ikuti!

Oleh itu, setelah melihat semua iklan, saya tidak pasti Instagram mengenali saya juga seperti yang saya sangka. Mungkin ia tidak memantau aktiviti penyemakan imbas saya dengan teliti, dan mungkin itu tidak mendengarkan saya - atau mungkin ia hanya melakukan pekerjaan yang sangat buruk. Tetapi sebenarnya, saya fikir ia mungkin hanya fenomena Baader-Meinhof. Juga dikenali sebagai Frequency Bias, inilah idea bahawa setelah anda mengetahui tentang sesuatu, anda mula melihatnya 'di mana sahaja.' Dan pada dasarnya merangkumi dua perkara:

  1. Kami pandai menyusun maklumat yang tidak relevan - jadi kami mungkin terdedah kepada sesuatu sebelum ini dan tidak menyedari perkara itu.
  2. Kami cenderung mengutamakan maklumat yang mengesahkan kepercayaan kita sendiri.

Beberapa tahun yang lalu, saya mendapat tahu mengenai Deliveroo - dan tiba-tiba pada keesokan harinya saya mula melihat beg yang dibawa ke mana-mana. Walaupun ada kemungkinan ia tidak berlaku sehingga sehari selepas saya menjumpainya ... mungkin lebih besar kemungkinan saya hanya menyetelnya sebelum ini.

Begitu juga dengan ini.

Temuan paling hebat

Jumlah iklan yang sangat banyak - saya menjangkakan banyak, tetapi tidak banyak. Saya sekarang lebih menyedari frekuensi ketika saya menggunakan aplikasi sekarang dan sejujurnya, jauh lebih senang untuk melihat-lihat sekarang! Mungkin perkara yang baik ...

Penemuan yang saya tidak dapat

Saya kehabisan masa semasa memproses data ini (maksud saya, sudah hampir waktunya data November pada masa ini habis!) Dan jadi saya tidak dapat mencari semua pandangan yang saya harapkan.

Beberapa perkara yang saya fikir akan menarik:

  • Mencari trend untuk tema (misalnya perkahwinan, mesra alam, LGBT)
  • Mengukur nisbah video vs gambar statik
  • Mencari warna yang dominan di seluruh iklan

Perkara paling sukar

Oh, saya tahu bahawa Instagram sangat berat, tetapi saya tidak menyedari bahawa ia akan menjadi usaha yang serius ini. Bukan hanya menghabiskan banyak makanan saya setiap hari, tetapi memproses semua data secara manual sangat memakan masa!

Saya bercakap dengan beberapa rakan mengenai cara untuk mengotomatisasi proses pemberian tag untuk iklan, tetapi sayangnya kami tidak mempunyai kemahiran pembelajaran mesin yang luar biasa. Selain itu, banyak iklan yang saya lihat tidak akan menyebut jenis produk dalam siaran, atau gambarnya tidak berkaitan, jadi saya mungkin akhirnya harus memeriksa semuanya.

Perkara lain yang ingin saya lakukan pada akhir eksperimen ini adalah melihat cara saya diprofilkan untuk beriklan di Instagram, untuk melihat apakah saya dapat mengetahui apa yang menyebabkan jenis iklan yang saya lihat. Malangnya, akaun saya mengatakan bahawa saya tidak mempunyai minat iklan, jadi kami mungkin tidak pernah tahu.

Dan kesan sampingan dari eksperimen ini ialah menggunakan Instagram menjadi tugas biasa. Membuka untuk menghantar sesuatu secara spontan adalah sesuatu yang tidak dapat saya lakukan, kerana saya perlu menatal ke bawah untuk mengejar suapan saya!

Apa yang akan datang?

Mudah-mudahan sesuatu yang agak melelahkan untuk diproses, tetapi saya harus mengakui bahawa saya suka mempunyai semua maklumat ini! Saya mempunyai sedikit persepsi yang berbeza terhadap iklan Instagram selepas ini.

Terima kasih untuk membaca! Beri siaran ini jika anda menikmatinya, dan jangan ragu untuk menyapa saya di LinkedIn

Data masa lalu mengenai projek:

  • Julai - reaksi emoji
  • Ogos - swag kerja
  • September - kesombongan