Bagaimana Instagram Meme Pages Memasarkan Dadah, Penipuan dan Banyak Lagi kepada Kanak-kanak

Bahaya meme-marketing

Foto oleh Paul Hanaoka di Unsplash

Meme akaun / halaman: akaun di rangkaian media sosial yang menyiarkan meme internet. Mereka menyiarkan berkali-kali sehari kepada khalayak, mulai dari beberapa ratus pengikut hingga puluhan juta.

Pada bulan April 2017, Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan mengirimkan serangkaian surat kepada penggiat Instagram yang mengingatkan mereka bahawa mereka mesti membuat "hubungan material" (wang, produk percuma, dll.) Dengan pengiklan dengan jelas. ¹ Dalam beberapa tahun terakhir , halaman meme telah meroket dalam popularitas, dan dengan itu, pengaruh dan potensi iklan mereka. Dalam satu tahun kebelakangan ini, saya telah memperhatikan trend peningkatan akaun meme yang popular ini yang menyiarkan kandungan yang ditaja, tanpa ada petunjuk bahawa ada hubungan material.

Selain iklan yang menipu, dan melanggar garis panduan FTC, siaran ini menimbulkan masalah moral dan etika yang lebih besar. Setiap rakan dan rakan sebaya saya, dan belia lain yang tidak terhitung jumlahnya mengikuti puluhan akaun ini, dan bagi banyak orang, akaun tersebut merangkumi sebahagian besar penggunaan media mereka. Syarikat-syarikat, melalui laman meme Instagram, berusaha memanipulasi penonton yang muda dan terkesan.

Produk yang diiklankan merangkumi pelbagai jenis, dari yang tidak berbahaya hingga yang berbahaya atau ketagihan. Saya telah mengumpulkan contoh-contoh berikut sejak beberapa bulan kebelakangan ini dari pelbagai akaun Instagram dengan jumlah pengikut antara 100,000 hingga 4 juta, yang kebanyakannya mempunyai mesej di bios mereka yang meminta pengiklan.

Aplikasi "Freemium"

Kedua-dua gambar ini adalah penajaan aplikasi yang disebut "Aura." Yang paling dekat dengan pendedahan hubungan material antara akaun meme dan Aura Health Inc adalah hashtag "#auraapp." Aplikasi ini, walaupun muncul secara percuma di App Store, berharga $ 60 / tahun untuk digunakan dan menggunakan taktik yang mengelirukan untuk membuat anda membayar. Seorang pengulas App Store berkata:

Aplikasi ini bermula dengan baik dan memberitahu anda tentang apa ini, minat anda dan bagaimana ia dapat membantu, kemudian memberitahu anda untuk mendaftar dengan kaedah mana yang anda sukai. Ini membuat anda menetapkan jadual kapan anda juga ingin sesi anda, dengan pemberitahuan dihidupkan, dengan menyatakan bahawa ia membantu "360%" lebih baik dengan orang yang membiarkannya. Selepas itu, ia bertanya bagaimana perasaan anda. Pilihan "Baiklah" adalah satu-satunya percuma yang tersedia, menunjukkan semua emosi lain dengan simbol kunci berlorek pada mereka. Setelah mengetuknya, aplikasi sekali lagi meminta maklumat kad anda dikenakan bayaran $ 60 setahun selepas percubaan 7 hari anda. Perkara pertama yang anda lakukan semasa memuat turun dan melancarkan aplikasi ini hanyalah, dan apabila anda memilih untuk mengabaikannya, ia masih berusaha untuk membuat anda tenang, dengan harapan anda akan memberikan trik merebut pada masa ini. Saya membuang masa 10 minit. Saya tidak akan pernah kembali melabur dalam sesuatu perkara yang awalnya tidak masuk akal. Walaupun perkhidmatannya bagus, saya tidak akan membelinya sekarang kerana itu adalah taktik umum yang tidak jelas. Saya tidak pernah membayar langganan aplikasi, tetapi bagi orang yang melakukannya, jangan memberikan ular ini satu sen kerana usaha mereka yang licik. Penarafan juga jelas diperkuat dengan penarafan 5 bintang yang sempurna, namun ulasan yang dinilai teratas sekarang juga mempunyai 1 bintang dengan keluhan serupa. Hanya syarikat penipuan lain.²

Nasib baik pengulas ini dapat melihat bahawa Aura Health Inc. menggunakan format meme "relatable". Perasaan suka bangun terlalu malam pada malam sekolah digunakan untuk membuat pelajar muda, terpujuk dan naif untuk memuat turun aplikasinya, kemudian menipu mereka untuk membayarnya. Menipu seseorang untuk membeli pembelian dalam aplikasi adalah 100% jenis penipuan, dan akaun yang mempromosikan aplikasi menyokong tingkah laku ini.

Makanan Tambahan Berat Badan

Catatan ini menandakan akaun "saintis pemakanan" dan "pelajar master Stanford" yang pautan di bio mereka pergi ke laman web yang menjual suplemen penurunan berat badan. Pautan tersebut akan mengarahkan anda ke salah satu rangkaian "artikel" mengenai suplemen penurunan berat badan, semuanya sama, tetapi dengan nama produk berubah. Mereka bahkan mendakwa bahawa mereka terlibat dalam kajian yang dibiayai oleh Stanford. ⁴ Produk-produk ini berpotensi berbahaya dan dipasarkan untuk tidak selamat, mengembangkan otak dengan menyalahkan tubuh mereka dan memakan rasa tidak selamat itu ("itu benar-benar menunjukkan 🥵"). Ini adalah contoh mengerikan syarikat yang menyalahgunakan khalayak yang rentan, dan meme halaman dengan senang hati dapat membantu menghasilkan dua atau dua dolar.

Catatan: terdapat penafian di bahagian paling bawah halaman yang menyebutkan bahawa ini bukan artikel, tetapi iklan, dan cerita itu palsu; namun, dalam teks kecil melewati bahagian komen palsu yang sangat panjang dan saya yakin bahawa hampir semua orang yang membuatnya melalui bahagian artikel berfikir bahawa ia benar-benar tidak akan menyedari ini. Lebih penting lagi, akaun Instagram tidak menyebut bahawa ia ditaja di mana sahaja.

Aksesori Juul

Untuk menjangkau khalayak muda dan boleh dipercayai, syarikat e-rokok bekerja dengan halaman meme. Sebilangan besar produk yang diiklankan melalui akaun ini ditujukan untuk Juuls, e-rokok yang paling popular. ⁵ Juul telah muncul dalam berita baru-baru ini untuk (berjaya) pemasaran kepada anak di bawah umur di media sosial, ⁶ dan nampaknya syarikat lain mengikuti . Halaman Meme memasarkan produk yang sangat ketagihan dan berpotensi berbahaya kepada penonton yang dipenuhi dengan anak di bawah umur (buah Eon mempunyai nikotin lebih banyak daripada buah Juul). Tidak ada tempat di iklan ini yang menyebutkan bahawa nikotin adalah bahan kimia ketagihan, dan juga iklan.

Peluang Pelaburan

Catatan ini mengisytiharkan akaun seseorang yang akan mengajar anda bagaimana menjana banyak wang. Ini nampaknya seperti skema cepat kaya dan masuk ke dalam banyak tanda amaran penipuan pelaburan. Ini "membuat [serupa] tuntutan [untuk] 'pelaburan bebas risiko', 'menjadi jutawan dalam tiga tahun', atau 'cepat kaya'," yang dianggap oleh pemerintah Australia sebagai Scam Watch sebagai skim pelaburan yang berbahaya. , halaman Instagram "Molly Ramm" menggambarkan gaya hidup mewah dengan hotel mewah, Lamborghinis, dan pakaian berjenama. ⁸ FINRA menasihatkan bahawa "penipu berharap bahawa jika mereka kelihatan berjaya, anda tidak akan repot memeriksa bukti kelayakan mereka." ⁹ Menggunakan carian FINRA alat, saya dapati bahawa seperti yang saya ramalkan, Molly Ramm bukan penasihat kewangan sebenar dengan cara apa pun. ¹⁰ Di sini, halaman meme memasarkan penipuan kewangan kepada belia.

Kemas kini: Penipuan khusus ini kini telah ditutup - lihat kemas kini di bahagian bawah halaman ini.

Lebih Banyak Contoh

Itu hanya sebahagian kecil dari iklan yang saya lihat di akaun ini. Seperti contoh lain, mereka menggunakan teknik manipulatif untuk menjual produk mereka, termasuk memperjuangkan rasa tidak selamat remaja.

Memohon kepada Pengiklan

Akaun ini menjengkelkan kerana semakin banyak iklan yang boleh mereka perolehi. Gambar berikut menunjukkan beberapa contoh di antaranya meminta perkhidmatan mereka secara terbuka kepada pengiklan. Sebagai tambahan kepada gambar-gambar ini, hampir semua akaun yang ditampilkan mempunyai sesuatu yang serupa dengan "dm untuk perniagaan" di bio mereka.

Contoh dengan analisis akaun amat mengganggu saya. Akaun ini mempunyai sekitar 300,000 pengikut dan mencapai 5.4 juta pengguna unik yang telah melihat catatan mereka 21.3 juta kali dalam satu minggu. Akaun itu adalah salah satu yang lebih kecil daripada yang dipaparkan dalam artikel ini; ramai mempunyai berjuta-juta pengikut.

Sangat mudah untuk melihat mengapa pengiklan sangat menyukai akaun meme. Dengan harga kurang dari $ 50, mereka dapat menjangkau puluhan juta penonton yang dapat dilihat. Sekiranya mereka membeli iklan Instagram tradisional, kos 21.3 juta tayangan yang sama boleh menelan belanja lebih dari $ 106,000. ¹¹ Walaupun di sisi yang lebih tinggi untuk akaun dengan berpuluh-puluh juta pengikut, siaran ini selalunya berharga tidak lebih dari seribu dolar.¹²

Saya ingin memastikan bahawa ini adalah harga sebenar, jadi saya menghubungi beberapa akaun sendiri, menanyakan berapa kos untuk mempromosikan aplikasi. Akaun pertama yang digambarkan di bawah mempunyai 230,000 pengikut, nombor yang serupa dengan akaun dengan 21.3 juta tera. Yang kedua mempunyai 400,000 pengikut. Sekali lagi dapat dilihat bahawa hampir ratusan ribu dapat dicapai.

Langkah seterusnya

Akaun-akaun ini telah beroperasi tanpa pengawasan atau penyederhanaan selama bertahun-tahun. Itu perlu berakhir. Instagram mesti menetapkan garis panduan eksplisit untuk siaran yang ditaja, memberi tahu pengguna bahawa mereka mungkin tidak menyiarkan iklan tanpa membuatnya jelas seperti hari mereka dibayar. Semua akaun ini cukup besar untuk memiliki akses ke "Alat Kandungan Berjenama" Instagram dan perlu menggunakannya. Lebih penting lagi, garis panduan tersebut perlu dikuatkuasakan oleh Instagram dengan akibat yang kuat bagi mereka yang tidak mengikutinya. Dalam catatan blog yang sama di mana mereka mengumumkan alat Kandungan Berjenama, mereka mengatakan bahawa “[mereka] juga akan mulai menerapkan konten berjenama yang tidak ditandai dengan betul.” ¹³ Jelas, ini tidak berlaku.

Saya tidak mencadangkan bahawa kandungan tajaan di Instagram perlu berakhir. Saya menyedari bahawa akaun ini telah menjadi pekerjaan bagi sesetengah orang dan merupakan sumber pendapatan penting bagi mereka. Tidak semua halaman meme memuatkan kandungan yang ditaja dan tidak semua yang mempromosikan perkara berbahaya. Namun, saya benar-benar percaya bahawa banyak orang pada zaman saya telah terjual ketagihan dan terjebak dengan penipuan dari catatan ini, dan banyak pihak yang bersalah. Kanak-kanak di bawah umur dirosakkan secara emosi, kewangan, perubatan setiap hari. Syarikat yang tidak beretika membayar halaman meme yang tidak melakukan ketekunan sewajarnya, sementara Instagram tetap terlibat. Catatan mesti ditandai sebagai ditaja, dan pos yang mempromosikan produk atau perkhidmatan yang tidak beretika juga tidak boleh ada. Untuk melindungi khalayak muda, rentan, dan terpengaruh, Instagram dan akaun meme mesti membuat perubahan yang nyata.

Kemas kini

  1. Baru-baru ini, Pihak Berkuasa Kelakuan Kewangan UK mengeluarkan amaran yang berkaitan dengan penipuan kewangan berasaskan Instagram, dan Bloomberg menerbitkan artikel yang memfokuskan pada Molly Ramm, artis penipuan yang dipaparkan dalam cerita saya. Kisah saya juga dipaparkan oleh The Financial Telegram, sebuah laman web berita cryptocurrency. Artikel mereka boleh didapati di sini.

Nota kaki

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/health-you-diet/ atau https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ atau https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion