Apakah Kesan Pengaruh Instagram pada Minggu Fesyen?

[Awalnya diterbitkan di blog Dash Hudson.]

Sudah bertahun-tahun menjadi persoalan yang menjulang, dan akhirnya kami mempunyai beberapa jawapan - apakah kesan sebenar para penyokong Instagram pada minggu fesyen? Dapatkan maklumat di bawah.

Orang industri telah memerhatikan para influencer (atau blogger, seperti yang pernah mereka sebut) menghadiri pertunjukan fesyen sejak awal mereka memasuki khemah. Apa yang pernah menjadi urusan perdagangan yang serius bagi orang dalam menjadi demokratik dengan internet dan peminat media sosial yang penuh pengaruh - dengan kemarahan orang industri tersebut.

Siapa yang boleh melupakan kritikan ganas yang dihadapi oleh Tavi Gevinson yang berusia 13 tahun ke atasnya, um, topi yang lebih besar daripada biasa di pertunjukan Dior Couture ketika itu. Itu adalah cemuhan umum dari blogger, yang belum menegaskan kredibiliti mereka dan mendapat tempat di kalangan kalangan fesyen. Perasaan memalukan berterusan sehingga baru-baru ini dengan artikel Vogue yang kurang mesra melontarkan semua jenis bayangan kepada pembuat OOTD.

Jalan ini telah, dan terus menjadi jalan yang tidak menentu bagi mereka yang memilih mempengaruhi sebagai karier. Pembenci akan selalu membenci. Tetapi manfaatnya sepertinya melebihi serangan sesekali, yang semakin suram dari tahun ke tahun apabila profesinya menjadi semakin banyak. Sebenarnya, kebanyakan dari mereka mendapat penghormatan dalam sektor ini, terutamanya dari jenama yang menyedari kehebatannya.

Apabila bulan fesyen bergulir setiap dua tahun, getaran bermusuhan yang tidak ketara dapat dirasakan dari orang industri - terutama para veteran - terhadap set yang sangat difoto di luar pertunjukan. Tetapi arus berubah, kerana penyunting hari ini sering menjadi penyokong Instagram sendiri. Semua orang menggosok siku, dan generasi sebelumnya sekarang sering kali berselisih.

Melihat keadaan industri sosial hari ini dan ekosistemnya, mustahil untuk menafikan peranan yang dimainkan oleh para penggiat. Kita semua dipengaruhi oleh sesuatu yang kita temui di 'Gram, kemungkinan besar oleh salah satu orang yang berada di tengah-tengah cerita ini.

Walaupun jenama memanfaatkan pengaruh influencer sepanjang tahun, kehadiran mereka ke apa yang pernah menjadi acara perdagangan menimbulkan persoalan mudah: mengapa mereka nampaknya mengambil alih? Mereka adalah orang tengah antara industri dan orang biasa, dan persepsi orang ramai tentang bulan fesyen berada di tangan mereka. Dan bagi beberapa orang yang pekerjaannya bergantung pada kalendar fesyen, blogger adalah kuda poni yang melakukan ini untuk bersenang-senang atas nama promosi diri. Itu mungkin kadang-kadang berlaku.

Tetapi bagi penggiat gaya profesional, ini adalah kerja yang ketat. Sekiranya kelihatan seperti keseronokan dan permainan, ini kerana mereka sangat baik dalam pekerjaan mereka - penonton tidak melihat apa yang berlaku di belakang tabir. Walaupun itu masih tidak menjawab persoalan utama kami: adakah relevan bagi mereka untuk menghadiri pertunjukan fesyen? Adakah kehadiran mereka memberi kesan penting?

Sebelum kita masuk ke statistik untuk bukti, kita dapat membuat spekulasi bahawa pengecap rasa yang telah mencapai tahap tertentu memainkan peranan besar dalam pesanan fesyen baru. Sekiranya pereka menyajikan pertunjukan untuk pembeli menjual barisan mereka di kedai dan editor untuk memasukkannya ke dalam cerita editorial, blogger gaya tunggal memenuhi kedua-dua peranan menjual dan mempromosikan, tanpa orang tengah. Dan dalam masa nyata pada masa itu.

Sebaliknya, kita semua pernah mendengar khalayak sosial mengadu tentang kebanjiran kandungan pertunjukan yang tidak menarik sepanjang bulan fesyen, terutamanya di Stories. Adakah pengikut blogger berminat melihat pelbagai versi drum barisan akhir landasan yang sama? Adakah jenama yang mereka promosikan pada masa itu menunjukkan peningkatan? Tidak ada yang benar-benar melakukan matematik. Sehingga kini.

Untuk benar-benar memahami sama ada blogger yang menghadiri minggu fesyen masuk akal atau tidak, kami menganalisis akaun lima gadis dengan bukti sosial utama dan sudut pandangan yang berbeza: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle, dan @alwaysjudging.

Kami membandingkan prestasi Instagram Januari mereka dengan statistik minggu fesyen New York mereka pada bulan Februari, bersama dengan sampel tiga jenama yang ditandai semasa pertunjukan untuk melihat bagaimana semuanya berlaku.

Inilah yang kami dapati.

Pengaruh

1. @weworewhat

Blogger Danielle Bernstein telah menghadiri NYFW selama beberapa tahun, membawa pengikutnya di belakang tabir, menyusuri landasan, dan di catwalk peribadinya, di jalanan.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier mengalami kenaikan pesat, setelah menambah jumlah akaunnya menjadi satu juta pengikut dalam beberapa tahun yang singkat. Walaupun dia asli meletakkan gayanya sebagai lebih mudah diakses, pakaian pereka mewah telah mengambil alih almari pakaiannya, dan dia menjadi biasa di NYFW. Adakah penontonnya menyukainya?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Pertumbuhan Tezza pada tahun lalu adalah stratosfera. Dia berada di puncak permainannya sekarang, dan membezakan dirinya daripada rakan sebaya dengan citra kreatif, seperti editorial. Dia menjadi pokok NYFW, tetapi mari kita lihat apakah pengikutnya menyukai bahagian perniagaannya.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Bintang gaya Selandia Baru Jessie Bush adalah jet setter global OG, tidak pernah kehilangan momen minggu fesyen, tidak kira di bandar. Dia telah mendokumentasikan kehadirannya ke pertunjukan selama bertahun-tahun, tetapi sudah tiba masanya untuk mengetahui apakah itu yang benar-benar dilihat oleh pengikutnya.

1, 2, 31, 2, 3

5. @alwaysjudging

Courtney Trop adalah blogger fesyen khusus dengan rasa gaya avant-garde. Penontonnya mungkin lebih berminat untuk kandungan landasan dan koleksi daripada blogger tradisional lain ... Tetapi adakah mereka sebenarnya?

1, 2, 31, 2, 3

Apa Kata Nombor?

Menurut statistik pertunangan yang kami tarik, nampaknya akan turun atau tetap sama pada minggu fesyen. Danielle Bernstein dari @weworewhat adalah satu-satunya sampel kami yang tidak melihat penurunan, malah mengalami kenaikan sedikit.

Sebabnya adalah kemungkinan kandungan gaya jalanan beroktan tinggi yang lebih menonjol sepanjang tempoh NYFW, dan gambar yang berpusat pada gaya inilah yang sesuai dengan pengikutnya.

Sebenarnya, sangat menarik untuk melihat bahawa sementara Kisah-kisah influencer Instagram kami yang dianalisis dibanjiri dengan video pertunjukan fesyen (untuk lebih baik atau lebih buruk, bergantung kepada siapa yang anda tanyakan), kandungan itu tidak pernah masuk ke suapan tetap mereka, dengan kecuali beberapa catatan dari @alwaysjudging dan @brittanyxavier. Dan yang lebih menarik untuk diperhatikan ialah bahawa catatan tersebut tidak begitu baik - ia adalah antara kandungan mereka yang paling berprestasi minggu ini.

Tidak menghairankan di sini bahawa setiap NYFW yang berprestasi tinggi setiap gadis adalah gambar mereka, kebanyakannya sudut dekat, dan sering kali menyertakan warna. Penonton hanya ingin melihat apa yang dipakai oleh gadis kegemaran mereka.

Walaupun harus diperhatikan bahawa semasa pertunangan menurun, jangkauan meningkat - yang telah kita pelajari berkaitan langsung dengan frekuensi pengeposan. Sebilangan besar meningkatkan output kandungan mereka sepanjang masa tayangan, kerana ada lebih banyak produksi, yang memaksimumkan tayangan secara keseluruhan walaupun menurunkannya setiap pos. Adalah selamat untuk menganggap bahawa penglibatan lebih rendah kerana jumlah pengeposan yang lebih tinggi.

Yang mengatakan, pertumbuhan juga nampaknya perlahan untuk majoriti sepanjang tempoh NYFW. Sama ada khalayak cenderung untuk mengikuti bloggers pada masa ini atau mereka tidak lagi mengikuti blog. Sukar untuk mengatakan dengan pasti, tetapi seseorang dapat berteori bahawa kandungannya tidak banyak bergema - dan itu termasuk apa yang diterbitkan di Stories.

Kami tidak dapat berbicara dengan statistik Instagram Stories, di mana kandungan pertunjukan fesyen sebenar gadis-gadis ini tinggal, tetapi kami dapat membuat spekulasi bahawa penonton tidak begitu peduli dengan gambar dan video minggu fesyen seperti harga biasa. Apa yang ingin mereka lihat dari bintang gaya Insta kegemaran mereka adalah foto pakaian mereka yang hebat. Berita hebat untuk jenama.

Jenama

Kami mengambil contoh tiga jenama yang ditandai berkali-kali dalam kandungan NYFW berprestasi tinggi lima influencer untuk melihat jenis kesan yang mungkin atau tidak mereka miliki terhadap mereka.

1. @boyyboutique

BOYY adalah peruncit mewah baru di tempat kejadian yang nampaknya menjadikannya misinya untuk diperhatikan pada bulan fesyen. Sejumlah orang yang berpengaruh di Instagram mengenakan beberapa barang yang diingini di kedai itu sambil berarak di hadapan jurugambar jalanan. Adakah ia berhasil?

Sepanjang NYFW, akaun @boyyboutique menambah lebih daripada 1.9K pengikut baru terima kasih kepada semua pendedahan pengaruh. Sebagai perbandingan, purata harian mereka adalah 117 pengikut baru.

@boyyboutique mengumpulkan sebilangan besar kandungan yang dihasilkan pengguna di NYFW, yang membantu mereka menjangkau lebih dari 3.4 juta pengguna unik secara organik.

2. @toryburch

Tory Burch adalah jenama yang mapan yang pertunjukan fesyen menarik set berpengaruh setiap musim. Pereka menjadikannya titik untuk memaksimumkan peluang gembar-gembur ini dengan berpakaian gadis-gadis ini dari kepala hingga kaki. Adakah semuanya berbaloi?

Sepanjang NYFW, akaun @toryburch menambah lebih daripada 10.4 ribu pengikut baru, jelas terima kasih kepada gembar-gembur yang diberikan oleh pihak berpengaruh yang memakai barang-barang jenama itu, secara khusus melonjak di rancangannya pada 10 Februari, di mana akaun itu menambah lebih dari 3K pengikut baru. Sebagai perbandingan, purata harian mereka adalah 883 pengikut baru.

Jangkauan organik @toryburch berada di luar tangga lagu di pertunjukannya, terima kasih sebahagian besarnya kerana jumlah pengaruh yang hadir dan berpakaian dengan jenama untuk menyiarkan penampilan mereka di saluran mereka. Mereka membantunya menjangkau lebih dari 30 juta pengguna dalam 2 hari.

3. @zimmermann

Zimmermann adalah tiket yang didambakan di NYFW dan telah menjadi kegemaran influencer Instagram yang besar selama ini. Setelah beralih dari syarikat pakaian renang mewah untuk menghasilkan koleksi siap pakai yang lengkap, eksport Australia dengan jelas memahami bagaimana memanfaatkan pengaruh sosial. Adakah semua penggemar pengaruh mempengaruhi terjemahan ke nombor di Instagram?

Akaun @zimmermann menambah lebih daripada 20.7K pengikut baru sepanjang minggu ini, dengan lonjakan besar dalam rancangannya pada 11 Februari - hampir 6k yang baru dalam satu hari. Sebagai perbandingan, purata harian mereka adalah 874 pengikut baru.

Jangkauan organik @zimmermann menghancurkannya pada pertunjukan 10 Februari, terima kasih sebahagian besarnya kepada semua pengaruh yang berpakaian dalam jenama dan menandakannya dalam kandungan mereka. Mereka membantu akaun menjangkau lebih dari 17.4 juta pengguna dalam satu hari.

Apa Kata Nombor?

Dengan meneliti statistik jenama ini, jelas bahawa mempunyai pengaruh dalam pertunjukan mereka dan / atau berpakaian mereka untuk acara mereka memberi kesan besar kepada gembar-gembur mereka, dan seterusnya, kesesuaiannya. Tanpa semua pendedahan itu dan tanda-tanda itu, pertumbuhan pengikut dan jangkauan organik tidak akan sama pentingnya, dan jenama itu tidak akan tergugat.

Adapun label yang lebih kecil dan lebih kabur seperti @boyyboutique, yang tidak memakai pertunjukan fesyen, merebut peluang untuk berpakaian influencer Instagram pada saat-saat besar yang diteliti seperti NYFW dapat membuat perbezaan besar, jika hanya untuk kesedaran dan keadilan. Strategi ini dapat memberikan kredibiliti segera dan faktor yang baik kepada perniagaan yang berkembang.

Keterlibatan mungkin kurang untuk penggiat, tetapi jangkauan meningkat kerana peningkatan frekuensi pengeposan, dan itu sahaja menjadikannya pelaburan yang kukuh untuk jenama. Setelah meneliti data ini, tidak ada keraguan sama ada pengedar Instagram harus menghadiri minggu fesyen atau tidak. Kita hidup di masa-masa di mana semuanya berlaku di sosial, dan kehadiran mereka jelas membuat perbezaan.

Imej pengepala: @sandrasemburg

Ingin menjadi ahli keluarga DH? Klik butang di bawah untuk mendapatkan demo!